Selena Gomez acaba de dar entrada no mercado de fragrâncias com o seu mais novo produto, o Rare Eau de Parfum.
Nos últimos dois anos, Selena desenvolveu a fragrância ao lado do perfumista francês Jérôme Epinette e da diretora de produtos Joyce Kim. A artista usava o perfume em segredo durante sua rotina de gravações da série “Only Murders in the Building” e o lançamento do seu álbum “I Said I Love You First”, testando aromas em diferentes momentos do dia e observando as reações das pessoas a sua volta.
A composição gourmand — fragrância que evoca aromas e sabores associados a alimentos e sobremesas — mistura notahhhhhs de caramelo, pistache e pimenta rosa, o perfume revela um coração de baunilha, gengibre e cacau, finalizado por um fundo amadeirado de sândalo, Cumaru e almíscar (skin musk) — uma nota sutil que evoca um aroma de limpeza, é geralmente usada para obtenção de um efeito prolongado. Desenvolvido para uma duração de até 12 horas, o perfume de Selena foi pensado para uma experiência prolongada, que evolui ao longo do dia.
Em entrevista para a WWD, Selena explicou o toque almíscar/skin musk “Pode soar estranho, mas é o skin musk que dá aquela sensação suave e duradoura”.
A Rare Beauty tem como uma de suas missões a reinvenção do mercado da beleza através da empatia e inclusão, e com o novo lançamento não poderia ser diferente. A fragrância possui um frasco que foi projetado para ser fácil de usar para todos. A criação foi uma colaboração entre um terapeuta de mãos e uma equipe de engenheiros de produtos para que seja ergonômica, funcional e acessível, projetada para ser confortável para pessoas com mobilidade limitada.
Selena Gomez falou para a WWD sobre a embalagem inclusiva e fácil de usar do novo perfume: “Por causa do lúpus, às vezes até abrir uma garrafa é difícil. já precisei usar as duas mãos pra aplicar um spray. Não é tão triste quanto parece. Estou viva. E isso é o que importa.”
Além do Rare Eau de Parfum, a marca também apresenta quatro Fragrance Layering Balms, produtos cremosos, feitos para usar antes ou depois de aplicar a fragrância para personalizar e realçar a experiência olfativa: floral com notas de peônia, âmbar com baunilha, bergamota fresca e amadeirado. O intuito é combinar camadas do perfume com os bálsamos e criar sua própria assinatura olfativa.
Para a WWD, Selena contou que sua combinação favorita é o perfume com o balm Woody Oak (amadeirado) depois do banho.
Além da versão original, com 50 ml, o Rare Eau de Parfum também será lançado na versão travel size, com 10 ml.
Confira o que o mercado da beleza está falando sobre o lançamento:
“Adulto, mas ainda com um toque juvenil e feminino sem precisar ser floral. Na primeira borrifada, e ao cheirar direto do frasco, o aroma é bem doce, dá para sentir claramente o caramelo, pistache e baunilha se misturando. Mas conforme ele vai assentando na pele, o sândalo começa a aparecer com força, e o perfume se transforma em algo viciante”. — Primeiras impressões da equipe Cosmopolitan sobre o lançamento de Rare Beauty.
“Sentir o Rare Eau de Parfum é como ver a Mona Lisa pela primeira vez… Essa fragrância me lembra uma taça de champanhe.” — Allure sobre o Rare Eau de Parfum.
A estratégia de marketing foi uma aposta ousada: outdoors interativos espalhados por Nova York que ao riscar a superfície possibilitavam o público a sentir a fragrância, e através do QR code permitiam a solicitação de amostras grátis.
O produto chega ao Brasil no dia 29/09 (Lançamento exclusivo no aplicativo da Sephora) e 30/09 (Disponível no site da Sephora e lojas físicas).
